A Forbes, renomada revista de negócios e economia global, destaca as novidades anunciadas pelo Google durante o Google I/O 2025, trazendo reflexões sobre o impacto no mercado publicitário e de conteúdo. Com constantes mudanças no sistema de busca da plataforma, a maneira de produzir e distribuir conteúdo publicitário está passando por transformações significativas.
De acordo com a Statista, em 2024 o Google registrou uma receita de US$264,5 bilhões com publicidade, um aumento de 11,2% em relação a 2023. No entanto, o desempenho orgânico tem sido afetado pela IA, com um estudo da BrightEdge mostrando um aumento de 49% nas impressões de resultados de busca, mas uma queda de 30% nos cliques, diretamente impactados pela inteligência artificial.
Uma das mudanças importantes anunciadas foi a integração do Chrome com o Gemini. Com o Chrome representando 77% das buscas no Brasil, Diego Ivo, CEO da Conversion, ressalta que o marketing digital, a publicidade e o conteúdo estão passando por um ponto de inflexão com a liderança do Google. A IA é vista como uma ameaça que irá mudar drasticamente a forma como as marcas se posicionam e se comunicam.
Durante o evento, o CEO do Google, Sundar Pichai, destacou o aumento expressivo das ferramentas de IA da empresa, ressaltando a forte adesão e engajamento dos desenvolvedores com o Gemini. O futuro traz desafios e oportunidades para profissionais de marketing, que precisam se adaptar às mudanças para otimizar conteúdos e compreender os novos formatos de visibilidade.
Com as mudanças promovidas pelo Google, como a integração do Gemini com o Chrome, o marketing digital avança para uma personalização ainda maior das experiências do usuário, trazendo desafios em termos de privacidade de dados que as empresas precisam abordar com conformidade e transparência. Os anúncios nas LLMs também são um ponto de discussão importante, com a necessidade de repensar a publicidade e valorizar o conteúdo orgânico.
O cenário é de transformação e adaptação para agências, marcas e veículos de notícia, que precisam repensar suas estratégias para acompanhar as mudanças trazidas pelo Google e a evolução da inteligência artificial. A busca por personalização, relevância e integração será fundamental para se destacar em um mercado competitivo e orientado por dados.
